在手游市场竞争日益激烈的今天，单纯的买量推广成本越来越高，效果却越来越差。如何低成本高效获取用户？“捆绑手游”（即通过联动合作实现互相导流）正成为越来越多厂商的破局利器。今天，我们就从策划角度拆解这种玩法的底层逻辑，并通过实际案例教你如何落地执行！
“捆绑手游”指的是两款或多款游戏通过内容联动、资源互换等方式绑定推广，实现用户共享。其核心优势在于：
1. 精准触达目标用户：比如二次元卡牌游戏与动漫IP联动，双方用户高度重合；
2. 降低获客成本：通过资源置换（如互相推送广告位、联合活动），减少真金白银的买量投入；
3. 提升品牌势能：强强联合能制造话题，比如《原神》×《地平线》的跨平台联动曾霸榜社交媒体。
案例：《阴阳师》×《犬夜叉》联动时，通过限定角色和剧情任务，不仅拉回了老玩家，还吸引了大批动漫粉丝入坑，活动期间DAU暴涨30%。
- 适用场景：一方有强势IP（如影视、动漫），另一方需借势吸量。
- 执行要点：确保IP与游戏调性匹配。例如，《王者荣耀》联名86版《西游记》皮肤，情怀拉满的同时契合MOBA英雄设定。
- 适用场景：两款游戏玩法差异大但用户画像相似。比如休闲游戏×重度RPG。
- 案例：《和平精英》曾与《特斯拉》合作，在游戏中加入真实车型驾驶体验，既丰富了玩法，又吸引了车迷用户。
- 适用场景：同一公司旗下多款产品互相导流。例如米哈游的《崩坏3》和《未定事件簿》常通过登录奖励互推。
- 适用场景：突破游戏圈层，触达泛娱乐用户。比如《剑网3》×中国邮政推出定制邮票，线上线下同步曝光。
- 如果目标是拉新，优先选择用户基数大但重合度低的合作伙伴；
- 如果目标是活跃留存，则需选择内容契合度高的IP（如科幻游戏×科幻电影）。
- 基础钩子：双端登录奖励（如A游戏送B游戏的限定道具）；
- 深度钩子：联名剧情/副本（如《明日方舟》×《彩虹六号》推出联合作战模式）。
- 社交媒体造梗：
- KOL分层投放：头部主播带热度，腰尾部KOC做长尾传播；
- 线下快闪店：如《恋与制作人》×奶茶店推出主题杯套，扫码即可解锁游戏福利。
1. 强行联动违和感强：比如修仙游戏突然加入现代汽车皮肤，玩家容易出戏；
2. **利益分配不均导致合作流产*
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